[디자인기초] 10강. 아이디어 발상

study/디자인이론

사락연 2016. 12. 3. 12:17

1 문제의 정의

■ 문제

- 아이디어 발상의 첫 단계는 문제의 정의

- 어떤 목표에 도달하기 위한 방법을 찾는 것.

- 목표에 도달한다는 것은 현재 상태에서 부족한 것, 잘못된 것을 고치거나 보충, 발전시켜서 목표한 바로 바꾸는 것.

■ 현재 상태에 대한 명확한 분석

- 긍정적인 것과 부정적인 것의 구분과 상관관계에 대한 이해 필요.

- 구체적이면서도 단순한 명제로 제시.

ex)겨울 코트를 시장에 팔 때 목표상태는 무엇일까요?

코트 판매에 가장 영향을 미치도록 하는 프로모션이 무엇일까

■ 목표 상태에 대한 개념 파악

- 기존의 판매 전략에 대한 분석이 필요

ex) 주요고객

주요 판매처의 위치와 상황

대상 (남성복인지, 여성복인지, 아동복인지, 10대가 대상인지, 20대, 30대)

판매처 (백화점, 대리점, 온라인 쇼핑몰)

기존에 성공했던 프로모션 사례와 실패했던 프로모션 사례들에 대한 분석

⇒ 문제를 조금씩 더 구체화시켜서 문제를 명확하게 재정의

2 개념의 파생

■ 개념

- 문제를 다시 풀어헤쳐서 어떤 부분에서 출발하고 어떻게 풀어갈 것인가에 대한 많은 대안을 만들어내는 것.

■ 아이디어

- 6하원칙에 의거하여 정의

- 그 각각에 따른 대안들을 만들어 냄.

- 가장 효과적인 최선의 대안을 선택.

■ 아이디에이션

- 다양한 시선

구매자 혹은 사용자의 입장에서 바라보는 시선은 다양함.

다양한 시선에서 바라본다면 더 많은 포인트를 찾아볼 수 있음.

- 체크리스트법

문제의 더 많은 요소들을 모두 재해석하기 위한 것.

ex) 기간

미혼 여성 : 연말연시의 분위기 가치적인 소비가 많은 시기.

주부 : 김장철과 설날이라는 큰 행사 필수적인 소비가 많이 일어나는 시기.

ex) 온라인 쇼핑몰

고객에게 이메일, 배너, 연계 이벤트 등의 프로모션 채널 등이 있다.

오프라인에서 온라인으로 연계할 수 있는 방안 모색.

30대 여성들이 많이 찾는 쇼핑몰은 어디인가?

고객 수가 많은 쇼핑몰은 어디일까?

일정한 기간에 대대적인 프로모션을 하는 쇼핑몰은 어디일까?

쇼핑몰 자체적으로 프로모션이나 카드 무이자 할부 등을 진행하는 곳은 어디일까?

오프라인에서 광고나 소개를 받았을 때 가장 쉽고 빠르게 쇼핑몰에 접근할 수 있도록 하기 위해서는 어떤 온라인 정책을 가지고 있어야 할까?

⇒ 문제에서 파생된 여러가지 항목들을 모두 나열하여 결과에 영향을 미칠만한 사항들을 정리.

⇒ 문제해결을 위한 긍정적인 단서나 제약 사항들을 찾음.

- 연상법